企业的市场营销能力是决策能力、竞争能力和销售能力的综合体现。通过市场营销能力分析可以判定企业所存在的问题。企业营销能力分析主要包括以下内容：

o            市场环境分析；

o            产品的市场强度分析；

o            营销活动能力分析；

o            市场决策能力分析；

　在消费者的需求日趋多样化、个性化、复杂化的今天，不掌握消费者的具体需求，明确目标市场，企业就不能卓有成效地开展市场营销活动并取得预期的效果。目标市场定位包括：

o            市场营销环境分析；

o            细分市场；

o            选择目标市场；

o            市场定位。

　　产品是市场营销活动最基本的要素，产品策略直接影响和决定着其他市场营销组合策略，对企业的生存和发展具有重要的意义。

o            产品市场强度分析；

o            新产品开发能力分析；

o            产品与产品组合；

o            产品组合的调整方法与策略；

o            品牌与商标策略。

　价格策略是企业实现市场营销目的的重要手段，是市场营销组合中重要组成部分。如果企业只有好的产品，但不能制订出吸引消费者的价格策略，产品的价格就不能被消费者所接受。那么，市场营销组合的其它努力都将是劳而无功。

o            影响定价的因素分析；

o            新产品价格策略；

o            心理价格策略；

o            差别价格策略。

　从生产企业的角度看，企业不仅要生产出能够满足消费者需要的产品，还要用一定的市场分销渠道迅速地把产品传递给消费者。

o            市场营销信息系统分析；

o            密集分销策略；

o            选择分销策略；

o            独家分销策略。

促销是企业为了激发消费者的购买欲望，诱导消费者的购买行为，扩大产品的销售而进行的传递企业与产品的信息、陈述产品的特点以提高企业的形象，实现企业的营销目的的一系列活动。

o            企业促销活动分析；

o            人员推销方法；

o            广告宣传方法；

o            销售促进方法；

o            公共宣传方法；

o            促销组合方案。

现代企业营销是以消费者需要为中心，长期地、综合地、动态地谋求企业持续发展的经营活动，是以市场调查、营销环境分析为基础，以经营战略为指针，从制定营销目标到营销管理的完整体系。

o            市场营销观念；

o            市场分析与研究；

o            市场营销战略与策略；

o            市场营销活动的组织与管理；

o            市场营销管理体系的建立。